微信公众号发红包要注意那！违规操作将封号

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近日微信官方发布“春节微信红包合规提示”，要求公众号不得发送微信现金红包以外的“红包”，不得以“红包”名义发送非现金类礼券、礼品，禁止任何形式的明示、暗示、强制、利诱、胁迫、煽动用户分享。违规者情节严重将被封号。

据媒体向微信官方求证，“只能发现金红包”之类的规范通知仅面向与腾讯有商业合作的媒体，一些没有与腾讯展开商业合作的公众号明确表示并未收到相关通知。

虽然腾讯限定了范围，但业内多认为，腾讯此举是为狙击支付宝。

支付宝近期刚公布春晚抢红包新玩法“五福临门”，用户在除夕当晚跟随主持人的提示，打开支付宝“咻一咻”就能抢到多轮现金红包，每轮一亿元。在用户咻红包的同时，还可能咻到福卡，在除夕 24:00 之前，只要集齐 5 张福卡，就可以分享一个总金额超过 2 亿元的红包。

每年的除夕和春节，支付宝和微信为抢占入口都会爆发一次狙击和反狙击的大战。从近期双方越来越激烈的动作来看，今年的红包大战将会相当精彩。

不过有网友表示了，“除了现金红包以外的都是耍流氓”，那些发滴滴代金券的估计要哭晕在厕所了。

以下是相关规范全文：

春节微信红包合规提示

微信公众平台为保护用户，制定了严格的规则。在公众号违规发红包，最严重将受到封号处理。根据合作媒体反馈，将较为集中的问题整理如下。文案可提前交予腾讯对接人协助审核，以防触犯平台规定。

不要诱导分享

平台禁止任何形式的明示、暗示、强制、利诱、胁迫、煽动用户分享。

文案中应杜绝出现诱导分享的图片和文字。

错误：分享到朋友圈后领红包。

不要强制、诱导用户关注公众号

平台禁止包括但不限于关注后查看答案，关注后领红包，关注后方可参加活动。

可告知用户领取方式，但不要出现引导关注公众号的图片和文字。

错误：关注公众号后点击底部菜单抢红包。

建议：点击公众号底部菜单抢红包。

不要发送微信现金红包以外的“红包”

平台禁止任何形式的恶意营销，请合作媒体仅发送微信现金红包。为保护用户体验和安全，不要以“红包”名义诱导用户跳转外部页面，也不要以“红包”名义发送非现金类礼券、礼品。

此外，关于合作的表述，请媒体配合支持：

活动口径

活动由媒体和微信共同发起。

例：XX 报携手微信联合发红包。

微信红包标语

活动相关文案中应突出强调，“有微信红包才叫过年”