随着直播购物的火爆，越来越多的直播平台也紧跟潮流，推出了商品购买功能，于是商家通过入驻这些平台，通过直播销售商品。这种情况下，商家通过直播卖货这一过程中，营销的主动权完全是掌握在消费者的手中，如果消费者不产生购买，其所产生的盈利是0，而在整个过程中所产生的流量属于直播平台，顾客完成购买以后也无法做到留存的效果。

因此越来越多的商家在自己传统的微商城中，引入直播功能。这样可以完全摆脱传统直播平台的束缚，同时做到流量留存。

传统的微商城运营，通常是借助一些热点，发布一些爆文，并在文章中插入商品，来吸引读者来阅读，并将这些流量转化到实际的商品购买中。

同样的模式用多后，效果也不是非常好，而直播购物通过视频等直播形式的能让粉丝更直观的了解商品，同时互动性更强。通过优质直播内容提升带货力，只要你有好的内容输出，就可以做。

通过打造自己的微信直播商城更加能够有主动权，商家通过在线上商城开发直播功能，相当于把直播变成电商的“附属品”，这样在电商直播过程中所产生的流量完全属于自己，即时当时消费者没有完成购买，商家也可以基于所产生的流量进行反哺，为日后的营销活动做好准备。

 同时提一下，微信小程序官方上线了直播功能，免除了传统直播繁琐的参数配置及推流设置。

商家在小程序后台创建直播间、关联商品、设置抽奖活动等，设置完成后可以直接把直播间同步到微助微信第三方平台商城系统的直播间中。

主播使用微信扫码开播码即可直播，目前微信公测阶段，不会产生任何费用，美颜、美白、清晰度等体验非常好。后续是否收费需要根据微信官方的政策而定。

用户通过微商城小程序观看直播，完成购买，简单明了。